Организаторы, стилисты, визажисты, декораторы — на протяжении последних десятилетий свадебную индустрию в стране во многом развивают женщины, и у них неплохо получается. При этом признанные ведущие — в основном, мужчины. Что происходит — разбираемся в эксклюзиве с лучшей свадебной ведущей по версии Wedding Awards Россия 2026 из Санкт-Петербурга Екатериной Водопьяновой.
В российской свадебной индустрии, которая впереди планеты всей, известных ведущих-женщин можно пересчитать по пальцам. Почему так?
Людям, которые родились сравнительно недавно, может показаться, что активное присутствие женщин в профессиональном поле было всегда. Однако это не так. На протяжении сотен лет многие мужчины присваивали себе бесконечное количество женских достижений, множество женщин «прятались» за мужскими фамилиями. И только в последние сто лет у нас стало в принципе что-то меняться в отношении женщин.
Когда мы вступили в новое тысячелетие, всем резко захотелось нового, сфера приоткрылась. В 90-е и нулевые в моду вошли выкупы, театрализованные сценки — ведущие, которые приезжали на мероприятие с огромной клетчатой сумкой с тысячей мелочей. Все это надо было расставить, раздать, вовремя использовать. Тогда оказалось, что женщинам с их природной ответственностью, включенностью, собранностью это дается проще.
Активно же женщин в профессии «свадебная ведущая» стали замечать только около 5−8 лет назад, возможно, благодаря школам ведущих (например, Академии Дмитрия Сократилина) и премии Wedding Awards, в которой я участвую уже 4 года. Отдельная номинация для женщин-ведущих — для меня несомненный плюс. В среднем на 10 мужчин приходится 10 заказов, тогда как на 10 женщин, условно, — 1. Девушек реже приглашают вести мероприятия и их гонорары, как правило, ниже. Обидно ли от этого? Да. Переживаю ли я из-за этого? Нет, я довольна своей работой, счастлива, что мне доверяются пары.
Вы 14 лет в профессии и, наверное, не раз сталкивались с «гендерными» барьерами.
Мне нравится быть ведущей. Не могу сказать, что я встречала какое-то огромное количество сложностей. Они были, как и в любой другой сфере. Здесь важно, как мы к ним относимся. У меня всегда была задача, цель, и я к ней шла. Я никогда не относилась к препятствиям с волнением или страхом, не фокусировалась на них.
Как правило, в представлении современных невест «свадебный ведущий» — это по-прежнему мужчина. Агентства также чаще работают с мужчинами. Но с другой стороны, когда организатор видит меня или другую известную ведущую, мы часто получаем отклик из разряда «Мы не рассматривали ведущих-девушек до этого момента». Есть стереотип, что ведущая — это что-то такое немножко «заторможенное», как будто бы она не успевает схватывать и реагировать в моменте. Но это мнение меняется, когда видят в деле тех, кто действительно умеет хорошо делать свою работу.
А бывает, что пары принципиально не хотят, чтобы свадьбу вела женщина?
Бывает, и это происходит в любой профессии. «Вы нам не подходите, нам подходит кто-то другой» — дело вкуса, в этом нет ничего плохого, это абсолютно нормально. Слышала ли я от пар, что они хотят мужчину? Да. При этом в моей практике было очень много случаев, когда после встречи и разговора со мной, люди меняли свое решение — 20−30% пар, которые изначально хотели мужчину, в итоге приглашали меня. И впоследствии говорили, что счастливы, что сделали такой выбор.
Какие суперсилы есть у женщин-ведущих?
Если посмотреть на любую индустрию, девушки-специалисты, как правило, более собранные и сфокусированные. Мы способны выполнять большое количество задач. Кроме того, уровень эмпатии выше, что обусловлено природой, мы стремимся сделать добро, чтобы людям было хорошо и комфортно. Мужчины в нашей профессии часто хотят показать себя, признания, чтобы им аплодировали. Но это работает только при условии, что у двух специалистов разных полов достаточно хорошее чувство юмора, скорость реакции, работа с форс-мажорами, динамика мероприятия и не только.
А какие суперсилы у лучшей свадебной ведущей по версии Wedding Awards Россия 2026?
Я попробовала себя во всем, посмотрела на сферу событий со всех сторон и это сильно помогает мне в работе — на свадьбе я могу в моменте принимать нужные решения. Я занималась оформлением мероприятий, пробовала себя в роли координатора — в свое время вырастила около 30 координаторов и 10 организаторов, часть из них до сих пор в профессии. У меня был офис, была команда, но в какой-то момент я поняла: есть дело, которое мне безумно нравится — вести мероприятия, я обожаю создавать атмосферу, порождать эмоции, я это классно делаю, я умею это делать.
До свадебной индустрии я работала в сфере самообразования и психологических тренингов. Умение считывать людей, навык погружать их в сильные переживания — часто я слышу отзыв: «Было очень динамично, но при этом так трогательно». История с эмоциональными американскими горками — моя суперсила. Уже 5 лет, кроме работы на свадьбах, я веду занятия по публичным выступлениям — несколько месяцев назад создала курс в Санкт-Петербурге для всех желающих.
Моя суперсила также в том, что я ничего не доказываю и ни с кем не спорю. Моя задача показать, но показать именно то, что откликнется паре. Если люди приходят на первую встречу, не представляя, чего именно хотят (а так бывает часто), я обычно предлагаю: «Давайте я расскажу о своих ценностях, миссии и задачах. Вы послушаете, а потом скажете, подходит ли это вам. Просто сверим компасы — в одну сторону мы смотрим или нет». Этой фразой я ничего не доказываю. Я предлагаю, я даю выбор. Так у невесты нет ощущения, что на нее давят, что ей пытаются что-то продать. И у нее нет необходимости спорить, она выбирает то, что ей действительно нужно.
Как строится взаимодействие с невестой, нет ли здесь скрытой женской конкуренции?
Я ни в коем случае никогда не позволяю себе выглядеть наряднее невесты, никаких сексуализированных подтекстов. В первую очередь я общаюсь с ней, я здесь ради нее. Эксперт в области лидерства и ораторского искусства Радислав Гандапас говорит, что спикер всегда находится в роли мужчины, а аудитория — женщины. Я беру на себя мужскую роль, но моя задача вести, направлять не жестко, а мягко, предлагая гостям определенный выбор, подсказывая, помогая им, ухаживая за ними, уделяя им внимание.
А какими еще навыками должна обладать свадебная ведущая сегодня?
Определенной силой, собранностью, включенностью, эмпатией, быстротой реакции в сложных ситуациях (они бывают часто) и искренним желанием помочь невесте.
Что еще важно и ценно, что хотят современные пары?
Чтобы их слушали и слышали. Сколько раз невесты говорили мне: «ведущая нам что-то рассказывала-рассказывала, а я так ничего и не поняла — мне не понравилась первая встреча». На самом деле, не надо, чтобы ведущий говорил. По классическим правилам хороших переговоров говорить должен заказчик. Поэтому моя задача — задавать правильные вопросы и слушать. Я провела более тысячи свадеб и для меня первая встреча с парой крайне важна, я записываю все, что они говорят — потом они это забудут, а я нет. В какой-то момент торжества я интегрирую фразу с той самой первой встречи, и люди чувствуют, что это про них. Современные пары ценят, персонализацию.
Также важно совпадение по ценностям, чтобы ведущий смог донести свое видение и паре подошло, то, что он предложил. Дальше — стоимость и попадание в сегмент. Но я точно могу сказать, что у молодоженов запросов конкретно ко мне в разы меньше, чем у меня к самой себе. Если вы сейчас спросите, я назову большой список того, что должна сделать на свадьбе.
Не упускаем свой шанс: что вы должны сделать (и делаете) на свадьбе?
У меня есть основные задачи, которых я придерживаюсь. Первое — создать ощущение единства. Свадьба — это не день рождения и не корпоратив, это праздник, на который приходит очень разноплановая аудитория, этим людям будет максимально дискомфортно до тех пор, пока я не сделаю все, чтобы им стало хорошо. Поэтому важно ощущение, что мы все вместе, мы на одной волне, мы не стоим маленькими компаниями, «кучками» — это появляется из желания сбежать.
Второе — эмоциональный катарсис. Что это значит? Классный ведущий, очень весело — гости смеются на протяжении всей свадьбы. Классно? Да. Достаточно? Я бы сказала, нет. Другой вариант — все очень трогательно: гость каждой клеточкой тела чувствует какие-то вибрации. Все очень красиво — счастье и радость — и так всю свадьбу. Классно? Да. Достаточно? Я бы сказала, нет. А вот когда человек уходит с мероприятия, пережив весь спектр эмоций — от слез до безудержного смеха — такое событие он запомнит навсегда.
Я стараюсь держать в поле зрения картину целиком. Есть еще тысяча моментов и задач — чтобы все успели поесть, поговорить, потанцевать, поздравить, вручить конверты, чтобы приняли участие те, кто хочет, и не участвовали те, кто не хочет. Есть такие гости, к которым подходишь и сразу понимаешь, что им нужно улыбнуться, кивнуть, и этого будет достаточно, чтобы они начали получать удовольствие от события. Однажды я была на свадьбе гостьей и ведущий не дал мне поздравить пару, это было обидно. Ведущий должен готовиться к мероприятию, не упускать, что, например, родители в разводе или молодожены не пьют — это очень важно.
А что вы наоборот не делаете на свадьбе?
Я не люблю интерактивы, где выходят 2−3 человека и соревнуются, пока остальные находятся в зале и не очень понимают, что им делать. Мне нравятся массовые истории, когда я задействую максимальное количество людей, участвуют все. Я не отправляю людей на перерыв во время подачи горячих закусок, помогаю ресторану, работаю в команде.
Принципиально не делаю алкогольные и денежные конкурсы и ни в коем случае ничего унижающего достоинство гостей. Каждый гость для меня — это звездочка. Очень важно не оскорблять, не высмеивать, не создавать дискомфортные ситуации. Если один человек на свадьбе хоть на секундочку почувствует неловкость, это автоматом передастся каждому в зале. Тогда все начнут натягивать свою «ракушку» — шансов, что они «раскроются», становится все меньше и меньше. Волшебство же происходит, когда ведущий делает гостей главными героями вечеринки.
Я давно в профессии и со своей стороны всегда стараюсь сделать чуть больше, предотвращаю все возможные конфликтные ситуации, «стелю соломку», чтобы все было хорошо. Такие вещи обычно незаметны, но как раз благодаря этому люди выходят и говорят: «Вроде и конкурсов не было, но так хорошо!». Это нельзя объяснить, можно только пережить и прочувствовать.
Как понять, что чудо случилось?
Недавно одна моя невеста написала мне, что ее свадьба, которую я провела 10 лет назад, была гораздо лучше, чем 12, которые она за это время успела посетить в качестве гостя и где были ведущие-мужчины. Словно маленькая жизнь и обычный вечер.
