Третий лишний? Как ИИ вмешивается в подготовку свадьбы

Можно ли считать чат с нейросеткой порталом в бесконечные идеи «не как у всех»? Что объективно не получается у генеративного ИИ, к чему приводят консультации с ним как с профессионалом и как он уже включился в работу индустрии событий? Wedding разбирается со свадебными специалистами разных профилей.

Пока разгораются полемики и множатся слухи на тему великого «отказа» от ИИ в пользу благородного «ручного» труда, а люди все больше стесняются длинных тире и буквы «ё», которые, по их мнению, выдают ИИ (даже если использовали их задолго до появления ChatGPT), Wedding продолжает исследовать влияние генеративного искусственного интеллекта на запросы современных пар и работу свадебной индустрии.

По словам гуру свадебной фотографии и создателя курса SERIAL KILLER Артура Погосяна, чья армия учеников («киллеров», как их называют) снимает свадьбы по всему миру, из-за нагромождения сгенерированных картинок для людей становится ценнее живая «грязная» фотография, формируется желание видеть настоящий «ручной» результат.

В соцсетях человек показывает, как обработал снимоик свадебный фотограф — живой кадр, на фоне есть люди, свет, шум. И как обработал он сам — кадр пропущен через нейросеть. В комментариях люди обрушились на клиента — все понимают, что снимок, обработанный фотографом, был композиционно решен таким образом, что смотрелся действительно интереснее. ИИ, к счастью, на такое не способен. Все видят работу нейросети, и всем надоела стерильность.

Пока все задаются вопросом, надо ли использовать ИИ или все-таки не стоит, он уже встроился как в решение рутинных рабочих, так и бытовых задач свадебных специалистов, просто потому что игнорировать его сейчас уже не получается.

Например, топ-ведущей Натали Веде цифровой ассистент помогает составлять расписание и ставить напоминания, работать с контентом для соцсетей, искать и анализировать информацию, обрабатывать фотографии, монтировать видео, создавать черновики текстов, речей и сценариев. Даже в путешествиях он проводит для нее экскурсии.

Я ИЗ ТЕХ, КТО УВЕРЕННО ЗАЯВЛЯЕТ, ЧТО ЕСЛИ ВЕДУЩИЙ НЕ ПОЛЬЗУЕТСЯ НЕЙРОСЕТЯМИ В НЫНЕШНЕЕ ВРЕМЯ, ТО ЭТОТ ВЕДУЩИЙ БУДЕТ ИДТИ СИЛЬНО МЕДЛЕННЕЕ В ПЛАНЕ РАЗВИТИЯ.

С помощью нейронок известный свадебный ведущий Митя Горький делает юмористический графический контент для мероприятий и смешные ролики как часть авторской интерактивной программы, додумывает церемонии, докручивает метафоры и идеи. «Где-то для мероприятий мы меняем голос — раньше приходилось заказывать у диктора. ИИ настолько мне помогает, что пришлось отправить монтажера и ассистента-помощника в бессрочный отпуск», — делится ведущий.

Организаторам, например, командам агентств DSOUL PRODUCTION и «Два апельсина» ИИ помогает быстро визуализировать мысль, попробовать разные направления, посмотреть варианты цвета, композиции или настроения — наглядно презентовать предложение клиенту. «Это облегчает обсуждение: иногда показать гораздо проще, чем объяснить словами», — делится Анжелика Вартересян, основатель и руководитель агентства «Два апельсина».

Агентство BONWEDDINGS делает с ИИ первичные мудборды и простые эскизы под собственные авторские идеи, корректирует и дополняет тексты. «Иногда мы просим проанализировать свои идеи, которые каким-то образом можно дополнить или улучшить», — дополняют Михаил и Наина Браславские, основатели BONWEDDINGS. DSOUL PRODUCTION также использует ИИ в полиграфии и видеопродакшене.

Что у ИИ объективно сейчас не получается?

ИИ — ЭТО ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЙ ИНСТРУМЕНТ В РУКАХ ДЕКОРАТОРА, А НЕ ЗАМЕНА ДИЗАЙНЕРА И ТЕМ БОЛЕЕ НЕ ОСНОВА ДЛЯ РАЗРАБОТКИ ПРОЕКТА.

Илона Бильчук, декоратор, основатель студии декора Илоны Бильчук и сообщества декораторов BIDECOR. Победитель Wedding Awards Россия 2023 в номинации «Лучший декор частного мероприятия», многократный финалист премии

В исследовании, представленном в апреле 2026 года на конференции CHI в Барселоне, ученые указали на разрыв между креативностью предлагаемых ИИ-генераций и их реальной полезностью. Необычность действительно отмечают, но это еще не делает решение подходящим и «рабочим» в конкретно взятом случае.

Клиент обратился к нам с референсами — ему нравилось сочетание определенных цветов в композиции.

• 

• 

Мы отправили их ИИ. Что он сделал? Да, здесь красивая флористика, но сама композиция не имеет формы, собрана некорректно, оттенки смешаны.

• 

На скетчах, отрисованных нашими дизайнерами, мы видим правильное распределение формы самой композиции, распределение самих цветов — по оттенкам, структуре.

• 

• 

Специалисты убеждены: до свадебного профессионала нейросети еще далеко. Генеративный искусственный интеллект искажает реальность и обычно предлагает нереализуемые решения без учета различных факторов, которые при реализации оказываются критичными. Анна Ботаника, декоратор, руководитель агентства декора событий и флористики ANNA BOTANICA, называет декор, сгенерированный нейросетью, «непропорциональным, неорганичным, неактуальным» — не без оснований.

По словам декоратора Илоны Бильчук, главная проблема ИИ-генераций — сильное искажение реальности и нарушение законов физики — особенно это заметно в масштабных проектах. «ИИ легко рисует огромные конструкции, которые буквально парят в воздухе, ткань, которая держит совершенно нереальную форму, декорации без опор и креплений. На картинке это выглядит эффектно, но профессиональный декоратор сразу задает вопрос: а как это будет существовать в реальном пространстве?» — говорит эксперт.

«Сейчас многие невесты выбирают в интернете инсталляции из ткани, которые как будто висят в воздухе. Мы отрисовали скетч такого проекта, но по факту такой результат предполагает очень долгую работа бутофоров. Кроме того, здесь не используется сама ткань напрямую, имеют значение другие материалы. Как следствие, бюджет увеличился и этот проект не был реализован», — делится Илона Бильчук.

• 

Креативный директор студии ATELIER DEI FIORI Нина Коляда также говорит о грубых нарушениях законов физики со стороны ИИ — на примере этого тренда.

ИИ может сделать красивейшую волну из ткани, которая держит идеальную форму сама по себе. Но мы понимаем: чтобы получить такую форму в реальности, необходим каркас. Ткань должна быть на чем-то закреплена, и этот каркас в той или иной степени будет виден или повлияет на форму объекта.

По мнению Нины Коляды, с цветом и фактурами у нейросетки тоже не очень. По словам декоратора, ИИ не всегда способен точно передать конкретный материал: пластик, ткань, ее плотность, прозрачность, блеск, то, как она ведет себя при определенном освещении.

«Особенно это касается флористики. ИИ может нарисовать невероятно красивую композицию, но для декоратора цветы — это не просто цветовые пятна. Это конкретные цветы, их форма, размер, объем, количество. В генерации все это очень часто искажено, а клиент может смотреть на изображение и видеть «вау»», — объясняет Нина Коляда.

ИИ-КАРТИНКИ НИКОГДА НЕ ПОПАДАЮТ К КЛИЕНТУ В ЧИСТОМ ВИДЕ — ВСЕГДА ПРИСПОСАБЛИВАЮТСЯ К РЕАЛЬНОСТИ И ПЕРЕРАБАТЫВАЮТСЯ.

Опыт Юлии Дубовой-Нечаевой, основателя агентства DUBOVA EVENTS, предлагает взглянуть на ситуацию еще шире: проблема нереалистичного эскиза от ИИ у организатора со стажем впервые случилась в контексте даже не клиентов, а профессиональных декораторов. «Подрядчики пару раз генерировали картинки, которые по сути показывали только настроение декора, но никак не понимание того, что где и как будет располагаться. Это неплохо для первой итерации визуала предстоящей свадьбы, но тут агентству важно донести до клиента, что это лишь идейный пример, а партнерам-декораторам дать понять, что будут нужны более детальные отрисовки или схемы с расположением (если на серьезные эскизы нет бюджета)» — говорит Юлия.

ПРОСТО КРАСИВЫЕ ИИ-КАРТИНКИ НЕЛЬЗЯ ИСПОЛЬЗОВАТЬ, ПОТОМУ ЧТО ОНИ ДАЮТ ТОЛЬКО ОБЩЕЕ ПРЕДСТАВЛЕНИЕ. КОГДА РЕЧЬ ИДЕТ О КОНКРЕТНОМ ПРОСЧЕТЕ И БОЛЬШИХ БЮДЖЕТАХ, ДЕКОРАТОРЫ ДОЛЖНЫ РИСОВАТЬ ОЧЕНЬ ДЕТАЛЬНЫЕ ЭСКИЗЫ.

Юлия Дубова-Нечаева, основатель и руководитель агентства DUBOVA EVENTS

«От клиента мы тоже пару раз получали сюрреалистичные шедевры, где потолок был увешан тканевыми полотнами и свисающими люстрами, хотя на утвержденной площадке не было точек крепления для такого декора», — продолжает Юлия Дубова-Нечаева.

Хотели «не как у всех», а получилось…

КОНЦЕПЦИЯ, СМЫСЛОВЫЕ НАГРУЗКИ, АВТОРСКИЙ СТИЛЬ ПО ПРЕЖНЕМУ ОСТАЮТСЯ ЗА ЧЕЛОВЕКОМ.

Нина Коляда, креативный директор студии ATELIER DEI FIORI.

С проникновением ИИ в смартфон, который всегда под рукой, нам стало казаться, что вот мы и стали счастливыми обладателями сокровищницы с самыми невероятными идеями, полными безудержного креатива, которые точно сделают свадьбу особенной. Но так ли это на самом деле?

Недавно СМИ пестрели заголовками «Искусственный интеллект решил задачу тысячелетия. Математики негодуют». Но это искаженная информация: на самом деле задачу решили сами математики. ИИ лишь обработал переданные ими данные и выдал результат за собственное открытие. В свадебной сфере это работает так же: нейросеть может подсказать неожиданную точку пересечения уже существующих стилей, но создать на этой основе что-то по-настоящему уникальное и готовое к реализации сможет только человек.

С тем, что ИИ — это кладезь нетривиальных идей, не согласна и основатель агентства DSOUL PRODUCTION Дарья Дружина.

«Все эти идеи достаточно поверхностные и непроработанные. Это только кажется — «вау, круто, какая классная идея», но нужно понять, реализуема она или нет, применима ли к конкретным людям. Это очень обманчивая история с сиюминутным вау-эффектом».

СРЕЗ ИЗ ИНТЕРНЕТА — ВСЕ РАВНО ЧТО СРЕДНЯЯ ТЕМПЕРАТУРА ПО БОЛЬНИЦЕ. НЕ ИМЕЕТ НИЧЕГО ОБЩЕГО С ПРОДУКТОМ ВЫСОКОГО КАЧЕСТВА. ПО ФАКТУ ЭТО ГЕРБЕРЫ С ПАПОРОТНИКОМ / РОЗЫ С ГИПСОФИЛОЙ.

Основатели знакового агентства BONWEDDINGS Михаил и Наина Браславские, чьи свадебные проекты легко можно принять за ИИ, уверены: создание идей с нуля с помощью нейросетки пока не работает.

ЗАЧАСТУЮ ЭТО КАКИЕ-ТО БАНАЛЬНЫЕ ПРЕДЛОЖЕНИЯ, ЛЕЖАЩИЕ НА ПОВЕРХНОСТИ, ИЛИ ОБЫЧНЫЕ СВАДЕБНЫЕ КОНЦЕПЦИИ. НО ИИ МОЖЕТ ДОПОЛНИТЬ ЧТО-ТО, ЧТО МЫ УЖЕ ПРИДУМАЛИ, РАЗРАБОТАЛИ И ПОКАЗАЛИ ЕМУ. ЭТО ХОРОШИЙ ПОМОЩНИК, НО ПОКА НЕ САМОСТОЯТЕЛЬНАЯ КРЕАТИВНАЯ ЕДИНИЦА.

Исследование «ChatGPT снижает разнообразие идей при мозговом штурме», опубликованное в мае 2025 года в Nature Human Behaviour, тоже не обнадеживает: каждому человеку по отдельности идеи, предложенные ИИ, кажутся творческими до предела, но в конечном счете у совершенно разных людей решения становятся похожими, превращаясь из «вау» в «уже было».

Мне периодически попадаются сценарии, сгенерированные ИИ. Обычно сразу заметно, что их создавали скорее для галочки: в них есть структура, но нет глубины, индивидуальности и понимания конкретных людей. Нейросеть не гарантирует ни уникальности, ни качества. При примитивном запросе человек чаще всего получает такой же примитивный и шаблонный результат и профессионалу это сразу заметно. ИИ может ускорить работу, предложить варианты и снять рутину, но не должен думать и выбирать вместо меня.

ЕСЛИ ДО КОНЦА НЕ РАЗОБРАТЬСЯ, ЦЕРЕМОНИИ, КОТОРЫЕ ПОМОГАЕТ НАПИСАТЬ НЕЙРОСЕТЬ, НАЧИНАЮТ БЫТЬ ПОХОЖИМИ ДРУГ НА ДРУГА. КАК ТОЛЬКО Я СЛЫШУ У ВЕДУЩЕГО ФРАЗУ В НАЧАЛЕ ЦЕРЕМОНИИ: «ЛЮБОВЬ — ЭТО ТО ЧУВСТВО, КОТОРОЕ НЕ ЗАХОДИТ ЧЕРЕЗ ПАРАДНУЮ ДВЕРЬ, НЕ ВКЛЮЧАЕТ ФАНФАРЫ И НЕ ЗАПУСКАЕТ САЛЮТ», Я СРАЗУ ПОНИМАЮ, ОТКУДА ИДУТ НОГИ.

Интересно, что на степень повального доверия к нейросетке никак не влияет недвусмысленное предупреждение о том, что ИИ может ошибаться, и настойчивая рекомендация проверять ее утверждения — говорится в исследовании, опубликованном в 2025 году в Computers in Human Behavior: Artificial Humans. Более того, ученые отмечают, что большинство считает машину непредвзятым и объективным источником информации (по сравнению с человеком).

В рамках другого исследования «Доверие, отношение и использование искусственного интеллекта», проведенного Мельбурнским университетом совместно с KPMG в 2025 году, было опрошено более 48 тысяч человек в 47 странах, чтобы выяснить: люди полагаются на ИИ и используют его ответы без оценки точности и дополнительной проверки.

Как ИИ мешает создавать свадьбу?

Сейчас этот карманный советчик подкидывает идеи и советы парам, которые готовятся к торжеству. А почему, собственно, не прикинуть с помощью ИИ бюджет, ведь это просто и удобно?

Креативный директор студии ATELIER DEI FIORI Нина Коляда действительно указывает на этот аспект применения нейросетей в свадебной индустрии — когда клиент приходит к организатору со сметами или договорами, пропущенными через нейросеть.

ЗДЕСЬ МОЖЕТ ПОМОЧЬ ТОЛЬКО ОПЫТ И ГРАМОТНОСТЬ СПЕЦИАЛИСТА. КОГДА СМЕТЫ РАСПИСЫВАЮТСЯ ЧЕТКО И ПРОЗРАЧНО, А ДОГОВОР ОБСУЖДАЕТСЯ ЧЕРЕЗ ЮРИСТА. ЭТО ОЧЕНЬ СИЛЬНО МЕШАЕТ РАБОТЕ НА ПЕРВИЧНОМ ЭТАПЕ, НО В ТО ЖЕ ВРЕМЯ ЗАСТАВЛЯЕТ В НОВЫХ УСЛОВИЯХ РЫНКА ПРИОБРЕТАТЬ ЗАКАЛЕННОСТЬ И ОПЫТ.

Ну, а что может быть не так с тем, чтобы получить 1000 и 1 идеальную картинку свадьбы мечты и выбрать самый «вау» вариант, чтобы потом просто попросить декоратора сделать так же?

Илона Бильчук предлагает не путать большое количество красивых изображений с большим количеством идей и более того, предупреждает о неочевидных сложностях, к которым может привести такое злоупотребление ИИ в поисках референса свадьбы, которой «еще ни у кого не было».

Сейчас можно очень быстро получить десятки и даже сотни эффектных вариантов. И в этом, как ни странно, есть обратная сторона. Это как прийти в огромный магазин, где перед вами тысячи товаров. Сначала кажется: какой прекрасный выбор. А через какое-то время вы уже не понимаете, что именно вам нужно. То же самое происходит с генерациями. «А давайте еще погенерим. А теперь вот так. А можно еще десять вариантов?» В какой-то момент за этим количеством картинок теряется сама концепция. Для нас важнее сначала понять, что мы хотим сказать этим проектом, найти идею и направление — и только после искать способ ее визуализировать. Сам по себе поток красивых картинок еще не является идеей.

Руководитель агентства декора событий и флористики ANNA BOTANICA Анна Ботаника указывает на ошибки в решениях, предложенных ИИ, с которыми к ней приходят пары в полной уверенности, что нейросеть выдала им гениальный вариант оформления торжества в формате «бери и делай».

Клиенты приносят нам презентации, созданные ИИ — со множеством ошибок проектирования и неактуальными приемами. И вместо разработки мы изначально тратим много ресурса для того, чтобы аргументировать «что здесь не так». Кроме того, в руках части людей, это обесценивает работу команды, так как все сваливается в «ну это ж просто ИИ».

Вот отличный пример творчества невесты. Издалека кажется, что можно переработать запрос. Присматриваешься — а это березы и розы в отеле Four Seasons. Галлюцинация? Да.

• 

Возникновение некоторого обесценивания труда дизайнера в связи с массовым распространением ИИ замечает и декоратор Илона Бильчук.

Появилось ощущение, что картинка теперь ничего не стоит: нажал кнопку — получил вариант. Но работа дизайнера и декоратора — это не производство максимального количества картинок. Наша задача — услышать клиента, понять его, сформулировать идею и из огромного количества возможных решений выбрать именно то, которое подходит этому человеку и этому событию.

При этом тенденция коснулась далеко не всех профессионалов индустрии событий — часть опрошенных Wedding ведущих свадебных специалистов отметили, что между ними и клиентом еще никогда не вставала нейросеть.

Пока клиенты с готовыми ИИ-решениями или концепциями к нам не приходили. Я думаю, что наше позиционирование на рынке как раз привлекает тех, кто хочет получить какую-то новую и авторскую идею. С ИИ она пока невозможна, на наш взгляд, это будет что-то вторичное. Раньше клиенты приходили с картинками из Пинтереста, сейчас это ИИ-картинки, но суть от этого не поменялась, мы, как и раньше, стараемся объяснить, что возможно сделать, а что нет — и почему.

Именно мои клиенты приходят за экспертизой и полностью доверяют моему опыту, интеллекту и способности импровизировать. Поэтому ситуаций, в которых заказчик пытался бы с помощью нейросети диктовать мне, как вести событие, или проверять мои профессиональные решения, пока не возникало.

ИИ еще не вставал между мной и клиентом. В моем профессиональном поле главным авторитетом остается не искусственный, а эмоциональный интеллект — способность чувствовать людей, мгновенно считывать атмосферу и принимать решения непосредственно в моменте.

Свадебный ведущий Митя Горький, в свою очередь, поделился закулисьем своей работы и рассказал о неочевидных аспектах влияния ИИ на работу специалиста индустрии событий — барьеры, которые тормозят процесс и только мешают.

• Часто гости бегло применяют нейросеть и приносят на флешке какую-нибудь отвратительную песню или ролик с ожившими фотографиями, где эти фотографии оживают уже не трогательно, а комично.
• На протокольных мероприятиях появляется огромное количество текста, и по его компоновке, по длинным тире, по формулировкам ты понимаешь, что кто-то просто попросил нейросеть накидать тебе все подряд — и теперь тебе все это читать.
• Бывает и в коммуникациях с режиссерами, организаторами: присылают концепцию, ты начинаешь читать и понимаешь, что лучше бы тебе объяснили в трех предложениях, чем эти же три предложения отправили в ChatGPT и попросили развернуть мысль на пару листов.
• Были у меня и молодожены, которые готовили информацию о гостях через ChatGPT. Но когда мы убрали оттуда все лишнее, что написал сам ИИ, — о том, что человек «очень хороший, всегда придет на помощь, душа компании» и прочее — в выжимке осталось на поллисточка.

По словам Анжелики Вартересян, основателя и руководителя агентства «Два апельсина», сам по себе ИИ не мешает свадебным специалистам. Мешает ожидание, что после генерации красивого изображения или концепции, «варианта сценария» основная работа уже сделана. «На деле именно здесь начинается работа команды, которая должна превратить обещание ИИ в живой опыт для людей», — говорит эксперт.

Сегодня мы сталкиваемся с новым уровнем клиентов, освоивших те или иные нейросети и приходящих к декоратору уже с готовыми эскизами и референсам. Но в этих оторванных от реальности картинках не учитываются технические моменты и возможности реализации, ветровые нагрузки, да и просто наличие тех или иных материалов. За красивой картинкой стоит мечта, но не всегда реализуемая. Грамотного декоратора не заменит ни одна нейросеть, его формирует насмотренность, опыт, постоянная практика, наблюдательность и серия собственных ошибок.

От ИИ-картинки к реальной свадьбе: что нужно знать паре

КЛИЕНТ МОЖЕТ С ПОМОЩЬЮ ИИ ПОПРОБОВАТЬ ВИЗУАЛИЗИРОВАТЬ ТО, ЧТО ЕМУ СЛОЖНО ОБЪЯСНИТЬ СЛОВАМИ, И ПРИНЕСТИ НАМ ЭТО КАК РЕФЕРЕНС. ЭТО ПРЕКРАСНО РАБОТАЕТ КАК НАЧАЛО ДИАЛОГА. НО ВАЖНО ПОНИМАТЬ: РЕФЕРЕНС, СОЗДАННЫЙ ИИ, — ЭТО НЕ ГОТОВЫЙ ПРОЕКТ И НЕ ОБЕЩАНИЕ ТОГО, ЧТО В РЕАЛЬНОСТИ ВСЕ БУДЕТ ВЫГЛЯДЕТЬ ТОЧНО ТАК ЖЕ.

Илона Бильчук, декоратор, основатель студии декора Илоны Бильчук и сообщества декораторов BIDECOR. Победитель Wedding Awards Россия 2023 в номинации «Лучший декор частного мероприятия», многократный финалист премии

МЫ СНАЧАЛА ВЫЯСНЯЕМ, ЧТО ИМЕННО КЛИЕНТУ ПОНРАВИЛОСЬ В РЕФЕРЕНСЕ: МАСШТАБ, ЦВЕТ, ОЩУЩЕНИЕ ВОЗДУШНОСТИ, СВЕТ ИЛИ АТМОСФЕРА. ТОГДА МОЖНО СОХРАНИТЬ ГЛАВНОЕ ВПЕЧАТЛЕНИЕ И НАЙТИ ДЛЯ НЕГО РЕАЛЬНОЕ ВОПЛОЩЕНИЕ. И УЖЕ В ПРОЦЕССЕ ПОИСКА ЛУЧШИХ РЕШЕНИЙ НА РАЗНЫХ ЭТАПАХ ИСПОЛЬЗОВАТЬ ТОЧЕЧНО ИИ.

ЧАСТО БЫВАЕТ, ЧТО НА КАРТИНКЕ ОГРОМНЫЙ БАНКЕТНЫЙ ЗАЛ, ВЕСЬ В ЦВЕТАХ И С КУЧЕЙ СВЕТОВЫХ ПРИБОРОВ, А НЕВЕСТА ДОБАВИЛА ЕЕ В ПОДБОРКУ ТОЛЬКО ИЗ-ЗА КРАСИВОЙ ФОРМЫ БОКАЛОВ НА СТОЛАХ. ТАК ЧТО МЫ ВСЕГДА ОБЩАЕМСЯ И ТОЛЬКО ТОГДА ПОНИМАЕМ, ЧЕГО НА САМОМ ДЕЛЕ ХОЧЕТ ЗАКАЗЧИК.

В чем солидарны все свадебные эксперты, опрошенные Wedding в рамках исследования, так это в том, что за тем самым вау-результатом работы искусственного интеллекта все равно всегда стоит человек.

ИИ нужно направить. Нужно правильно поставить ему задачу, увидеть ошибки, отобрать нужное, убрать лишнее и, самое главное, понять, что из созданного им вообще можно воплотить. Именно поэтому без профессионального декоратора ИИ может создавать очень красивые картинки, но иногда это будут просто картинки из какой-то параллельной вселенной.

Декоратор смотрит дальше изображения. Мы понимаем материалы, конструктив, пространство, масштаб, свет, флористику. Мы должны не только придумать, как будет красиво, но и понимать, как все это будет существовать в реальности. ИИ может создать картинку. А наша работа начинается там, где эту картинку нужно превратить в реальность.

Например, в одном из проектов нам нужно было сделать и расставить мягкую мебель — пуфы — и добавить цветочные композиции, созданные из одной только гортензии.

В генерации ИИ мы видим, что пуфы расставлены неправильно, они не имеют формы. Гортензия — гигантских масштабов (было бы хорошо, если бы эти цветы действительно были такими в реальности). Это совершенно меняет объем и подход.

А этот вариант уже нарисовал наш дизайнер: мы видим правильную форму и размер самой гортензии, здесь собрана сама композиция, есть какие-то «выстрелы», есть форма. Также на скетчи мы всегда вставляем человека, чтобы было понятно, как это будет выглядеть на самом деле. Здесь все ближе к реальности, чем нам рисует искусственный интеллект.

В 24-м году агентство DUBOVA EVENTS организовывало свадьбу в Барселоне и совместно с декоратором Кристиной Агеевой делало проект для соцсетей, показывающий, как могут выглядеть свадьбы в стилистике Гауди и Сальвадора Дали. Это пример генерации-вдохновения как раз для поиска человеком того самого стыка между существующими стилями и идеями. Чтобы потом, возможно, создать какой-то свой реальный инструмент, реальный декор, визуал.

Если бы мне действительно нужно было создать такую свадьбу, что я могла бы взять из этой генерации? ИИ просто смешал существующие стили. Взял описанную в интернете эстетику и все, что он знает про свадьбы, плоскостно изобразив, каким мог быть декор. Дальше нужно было бы довести это до ума: понять, как мы будем подвешивать эти «ртутные» шарики, как они будут существовать в конкретном пространстве. ИИ-генерация — всегда первый толчок, идея, вдохновение, только так это можно рассматривать.

При этом в разрезе концептуальной свадебной фотографии все еще категоричнее. Например, Артур Погосян сознательно отказывается от работы с ИИ. Не используют нейросеть и его многочисленные ученики.

Я практически не использую ИИ в фотографии, и это сознательный выбор, который сложился из опыта преподавания. Ценность работы фотографа сейчас особенно ярко заключается в цепочке решений, которые человек принимает, чтобы эту картинку получить. Что должно быть в кадре, что убрать, как поймать момент. И главное — зачем именно этот кадр нужен, его суть для серии. То есть полное режиссирование реальности клиента или своего видения. И ключевое здесь — реальности. Если отдать значительную часть этих решений ИИ, как делают некоторые, конечно, получить эффектный результат «для лайков» становится проще, но профессионально мыслить от этого проще не становится. Это как купить себе «паленую» сумку и получать за нее комплименты, что еще и уничтожает моральный капитал фотографа.

ИИ ХОРОШ ДЛЯ РАЗГОНА ИДЕИ И НАСЫЩЕНИЯ. НУЖНО УМЕТЬ ПИСАТЬ ПРОМПТ (ИНАЧЕ ВЫ ПОЛУЧИТЕ ПОДБОРКУ В СТИЛЕ «ТОП ЛУЧШИХ ИДЕЙ ДЛЯ СВАДЬБЫ» ИЗ ИНТЕРНЕТА) — ДАВАТЬ СТИЛИСТИЧЕСКИЕ НАПРАВЛЕНИЯ, ИСПОЛЬЗОВАТЬ МЕТАФОРЫ ИЗ ИСКУССТВА И НЕ ТОЛЬКО. УЧИТЫВАТЬ РЕАЛЬНЫЙ КОНТЕКСТ, ХОТЯ БЫ БЮДЖЕТА.

Ведущая Натали Веда также указывает на важность умения взаимодействовать с ИИ как инструментом и говорит о навыке нового времени — AI literacy, или ИИ-грамотности, который, считаем, необходим и невестам, которые хотят получить качественный ответ машины на поставленную задачу.

По словам титулованного специалиста, в нее входит prompt engineering — умение правильно общаться с нейросетью: точно формулировать задачу, давать необходимый контекст, задавать критерии результата, уточнять запрос и критически проверять полученный ответ.

«Недостаточно просто написать: «Придумай мне сценарий». Качество результата напрямую зависит от качества поставленной задачи, исходных данных и способности человека распознать шаблонный, слабый или недостоверный ответ», — говорит свадебная ведущая.

ИИ ВЫДАЕТ НЕ ГОТОВЫЙ ГЕНИАЛЬНЫЙ РЕЗУЛЬТАТ, А МАТЕРИАЛ ДЛЯ ДАЛЬНЕЙШЕЙ РАБОТЫ. ДАЖЕ КАЧЕСТВЕННО СФОРМИРОВАННЫЙ ОТВЕТ ПОЧТИ ВСЕГДА (ПОКА ЕЩЕ) ТРЕБУЕТ ЧЕЛОВЕЧЕСКОЙ РЕДАКТУРЫ: ПОНИМАНИЯ КОНТЕКСТА, ВКУСА, ОПЫТА, ЧУВСТВА МЕРЫ И ЖИВОЙ ИНТОНАЦИИ. ФИНАЛЬНОЕ РЕШЕНИЕ ВСЕ РАВНО ПРИНИМАЕТ ЧЕЛОВЕК.

Натали Веда, трехкратный чемпион Wedding Awards Россия 19/20/22 в номинации «Лучшая свадебная ведущая»

Этот подход специалиста можно (и нужно!) использовать и невесте, которая решила посоветоваться с ИИ на тему собственной свадьбы и хочет получить от нейросетки достойные варианты решений.

Уникальное платье из белоснежных волос, созданное для премии Wedding Awards Урал — моя особая гордость. Для меня это не просто сценический образ, а манифест смелости, новаторства и союза ИИ с человеческим творчеством.

Когда я искала идею для выхода на сцену, мне попался фантастический референс. Позже я узнала, что изображение создала нейросеть. Такого платья не существовало. Оно не подчинялось законам ткани, конструкции и даже физической реальности — это была чистая цифровая фантазия. И именно поэтому захотелось дать ей жизнь.

Красивая картинка не содержала ни технологии, ни инструкции, ни гарантии, что подобное вообще можно создать. Команде пришлось искать физический способ воплотить то, чего раньше не существовало: подобрать материал, способный выдержать масштаб идеи, придумать конструкцию и научиться работать с искусственными волосами, которые скользили, путались и отказывались принимать нужную форму.

Это было сложно, дорого и рискованно. До самого конца никто не мог гарантировать, что цифровая фантазия выдержит столкновение с реальностью. Но мы это сделали. И я вышла на сцену премии.

Не секрет, что концепция свадьбы создается не по шаблону, а для конкретной пары, транслирует людей и их личную историю любви. По словам Анжелики Вартересян, основателя и руководителя агентства «Два апельсина», ИИ способен помочь и с концепцией, и со сценарием, но он работает с тем, что ему сообщили. «В нашей профессии многое рождается из общения: из случайной фразы, семейной истории, наблюдения за отношениями людей», — говорит эксперт. А для этого, согласитесь, уже становится ничтожно мало просто ТЗ в виде промпта, который пары отправляют в чат нейросетке.

НЕ МЕНЕЕ ВАЖНА СПОСОБНОСТЬ КОРРЕКТИРОВАТЬ И СЦЕНАРИЙ, И КОНЦЕПЦИЮ В ПРОЦЕССЕ ПОДГОТОВКИ И ДАЖЕ В ДЕНЬ МЕРОПРИЯТИЯ, ЧТО ИИ, КОНЕЧНО, НЕ СДЕЛАЕТ.

Где заканчивается инструмент и начинается подмена реальности

Артур Погосян не против ИИ как технологии, которая помогает ускорить операционный процесс работы фотографа: например, той же технической ретуши. Но против ситуации, когда инструмент начинает заменять тот навык, который человек как раз должен в себе развить и ради которого его нанимают. «А фотографа нанимают ради фотографий, а не генераций», — говорит Артур Погосян.

Как преподавателю в рамках SERIAL KILLER мне важно научить человека в реальных условиях создавать материал, который погружает зрителя (и, самое главное, клиента) в уникальное видение собственного реального дня. Увидеть самые сильные и особенные стороны проекта или работы агентства. Если человек не может собрать это собственной головой — ИИ ему не поможет тем более. В этом и есть мастерство: знать, что твой подрядчик может выдать результат, который сделает ваш проект или ваш день более авторским и покажет его с неочевидной стороны.

В правилах Wedding Awards Россия для фотографов в 2027 году как раз появятся ограничения на использование ИИ в сериях, подаваемых на свадебный Оскар — каждая съемка будет проходить модерацию, жюри может запросить исходники, допускается косметическая ретушь, но не измененная реальность. Почему категоричное отношение к ИИ в профессиональной среде — не просто «скепсис», объясняет и ведущий представитель кластера свадебных декораторов.

Если речь идет о профессиональной премии, мы должны оценивать проект, который был реализован в реальности. Сейчас я вижу, как с помощью ИИ декораторы начинают исправлять уже после мероприятия собственные погрешности. Например, в реальном зале стоят тотемы или фермы, на которых закреплен свет. Декоратор их не закрыл, на видео с мероприятия они прекрасно видны. Но потом мы смотрим фотографии этого же проекта, поданные на премию, — и этих конструкций уже нет. Свет просто висит в воздухе, а пространство идеально зачищено. Для меня это уже вопрос честности по отношению к жюри и к коллегам. Если вы выполнили свою работу определенным образом — покажите ее такой, какой она была. Не нужно с помощью ИИ доводить ее до идеала, которого в реальности не существовало.

Если техническую конструкцию хотелось скрыть, это задача декоратора — предусмотреть это на этапе проектирования и сделать в реальном пространстве. А не убрать ее потом с фотографии. Иначе получается, что на профессиональной премии мы начинаем сравнивать не реализованные проекты, а качество обработки картинок. А это уже совсем другой конкурс.

Похоже, главный вопрос, который стоит задать нейросети после очередного «вау», — как это станет частью нашей настоящей свадьбы? Кто воплотит эту идею, насколько она подходит именно нам и что потребуется, чтобы все получилось? Между красивой генерацией и днем, который захочется вспоминать, по-прежнему остается большая работа: услышать друг друга, сделать выбор, продумать детали и воплотить задуманное. И ценность этой работы становится особенно ясна в тот самый момент, когда все получается не в сети, а в жизни.