Основательница агентства Special Moments Ирина Пасечник — о свадьбах как точном портрете пары, психологической «распаковке» клиента и крепкой связке креатива и системы в проектах.
Вы в индустрии праздников уже больше десяти лет. Как вы к этому пришли?
У меня необычный бэкграунд. Я окончила факультет государственного управления и долго работала по профилю, в государственном секторе. Это было очень серьезно, структурно и ответственно, и я сильно включалась в работу. В какой-то момент муж понял, что мне стало требоваться немало времени дома, просто чтобы вернуться в нормальное состояние. И он сам открыл компанию, сам придумал название и сказал: «Теперь у тебя будет агентство праздников».
Я была настроена на совсем другую карьеру, поэтому сначала восприняла это с некоторым сопротивлением. Но опыт организации мероприятий у меня уже был, и я решила попробовать. Так все и началось.
Как бы вы сейчас сформулировали философию Special Moments?
Наверное, это момент, где красота, искусство и креатив соединяются с системой, а вдохновение — с управлением. Я очень структурный человек. При этом внутри любого проекта всегда есть творчество, внутренний хаос, который нужно собрать в ясную форму. Мне важно соединить художественное высказывание и сильную организационную систему. Потому что свадьба — это не просто декор, подрядчики и тайминг. Это история пары, которую нужно точно услышать, разобрать и потом собрать в событие.
Такой подход требует очень глубокой работы с женихом и невестой.
Так и есть. У нас не просто свадебная анкета, а анкета распаковки — ее помогал разрабатывать опытный психолог. Там мы спрашиваем не про любимый цвет, а про детство, характер, семью, работу, интересы, привычки, внутренний мир человека. Она не огромная, около 30 вопросов, но ответы могут быть очень разными. Кто-то отвечает на три листа, кто-то на десять. Часто женихи неожиданно очень подробно начинают рассказывать о себе. Потом отдельная команда структурирует эту информацию, а я уже лично ее обрабатываю.
Зачем это нужно именно в свадебном проекте?
Чтобы понять, какая свадьба действительно будет про людей, стоящих перед вами. Сейчас пары очень избирательны, они хорошо знают индустрию: «белый декор», «ар-деко», «кружево», «урбанистика», «вау-эффект», «мода», «минимализм». Но часто это не их личный запрос, а набор трендов. Наша задача — вернуть пару к себе. Понять, чего хотят именно они, а что просто увидели в ленте. Потому что можно сделать очень модную свадьбу, которая не будет иметь никакого отношения к жениху и невесте. А можно взять, например, розовый цвет, от которого, кажется, все уже устали, и взглянуть на него совершенно по-новому — глазами невесты.
Мне важно создать состояние — чтобы пара не играла роль внутри концепции, а жила ею. Когда все сделано правильно, людям не надо притворяться — они просто счастливы.
Есть проект, который особенно ярко показывает этот подход?
Да, например, наша «черешневая» свадьба. Все началось почти случайно. Невеста прислала в чат несколько примеров в красном цвете и сказала, что ей вообще нравится красное. А у меня уже давно была идея сделать проект с черешней как монообразом. И тут я почувствовала, что это про них. И жених, и невеста очень сочные, темпераментные, живые. И черешня — их ягода: сладкая, плотная, чувственная, с красным соком. Мы взяли этот образ и сделали из него минималистичную, но очень сильную концепцию.
Свадьба, созданная агентством Special Moments
Мы почти полностью отказались от флористики, а в качестве основных цветов выбрали красный и металлик. В пространстве появились четкие линии, бархат, серебряная «шайба» — подиум, ромбовидная рассадка и люстра, повторяющая эту геометрию. На столах были композиции из настоящей черешни, нанизанной на леску. Я сама придумала и разработала торт: большая черешня, которую пара разрезала раскаленным ножом — и вытекал конфитюр.
Вы лично сильно включаетесь?
Да, без сомнения. Я всегда могу позвонить декоратору с новой идеей, пересобрать церемонию, предложить неожиданный технический прием. При этом у нас есть команда, отделы, координаторы, маркетинг, специалисты по презентациям, психологи. Но философия все равно идет через меня. Агентство — это личный бренд, даже если в названии нет моей фамилии.
Меня саму тоже регулярно «распаковывает» команда: смотрит, как я меняюсь, что сейчас важно для бренда, что нужно добавить в работу. Это увлекательный и живой процесс.
А если поговорить о профессиональной мечте?
«Хочу свадьбу на 50 миллионов в Тоскане» — это уже не планка. Такие проекты были и будут. Моя настоящая мечта — сделать что-то с привлечением новейших технологий, с проекциями, ИИ-программированием. Создать событие, которое задействует все чувства человека. Чтобы гости пришли и почувствовали: они оказались в будущем. Не просто увидели красивый праздник, не просто запомнили вечер, а прожили опыт, которого раньше с ними не случалось. Я хочу быть первопроходцем во всем, что делаю: не просто выходить за рамки, а менять их навсегда.
