Почему мерч все чаще используется на свадьбах, что брендированные вещи могут рассказать о паре, как они влияют на общее впечатление гостей и, главное, создают воспоминания — разбираемся вместе с руководителем ведущего свадебного агентства WeDoAgency Инной Фалевой.

Инна Фалева
руководитель московского свадебного агентства WeDoAgency, трехкратного победителя Wedding Awards Russia; эксперт с 17-летним опытом в частных и свадебных ивентах, fashion-индустрии и светских событиях
Раньше мерч ассоциировался в основном с pop-up магазинами и фестивалями. Брендированные вещи традиционно формировали атмосферу таких мероприятий и впоследствии напоминали людям о событиях, участниками которых те становились. Сейчас же мерч становится не просто модным свадебным трендом, но и важной частью создания уникального опыта для гостей и пары, объединяющим элементом личного бренда жениха и невесты, заботы обо всех участниках торжества и создания воспоминаний об особенном дне.
Welcome-напитки в формате капельниц. Фото: Александр Мурашкин
Популяризация свадебного мерча связана с растущей тенденцией персонализации. Свадьбы все чаще становятся уникальными событиями, отражающими индивидуальность пары. Брендированные предметы, например, косметички, зонты, стикеры, помогают создать целостный образ и настроение праздника, который гости могут взять с собой.
Особенно ярко эта тенденция прослеживается в разрезе выездных свадеб, которые часто подразумевают путешествие для гостей. Подарки в виде полезных атрибутов, например, hangover kit или косметички с патчами, могут помочь гостям почувствовать себя более комфортно в новых условиях. Это придает событию дополнительный уровень заботы и внимания.
Косметичка для гостей. Фото: Марина Фадеева
Персональные подарки для гостей обычно размещаются в номерах отелей. Если свадьба не выездная, то именные подарки можно разместить за столами или на выходе с мероприятия. В качестве декора на мероприятии, в свою очередь, могут использоваться подушки и пледы с монограммой или гербом пары.
Подушка для chill-зоны с фирменной фразой. Фото: Александр Мурашкин
Мерч как часть экономики впечатлений
Мерч играет важную роль в создании воспоминаний. В современном мире, где акцент смещается с материальных ценностей на эмоциональные переживания, предметы, связанные с событиями, становятся своего рода артефактами, которые помогают сохранить моменты.
Когда гости получают брендированные вещи на свадьбе, они получают не просто сувениры, а осязаемое напоминание о пережитом опыте. Эти предметы становятся символами связи с событием и людьми, которые были его частью. Например, косметичка с логотипом пары или стикерпак может напоминать о веселых моментах, проведенных на свадьбе, а косметические аксессуары — стать частью личного ухода, который будет ассоциироваться с этим особым событием. Таким образом, мерч не просто украшает свадьбу, а создает долговременные воспоминания, которые в дальнейшем будут вызывать положительные эмоции.
Мерч для гостей. Фото: Ралина Газизова
Какие вещи подходят для свадебного мерча
На выездных мероприятиях есть множество возможностей для свадебного мерча. Чаще всего используются полезные атрибуты, такие как косметика (патчи, маски, термальная вода, бальзамы для губ). Средства от похмелья, головной боли и укачивания также пользуются популярностью. Бирки на чемоданы, наборы стикеров, косметички и сумки-шопперы — это лишь некоторые примеры. Важно учитывать местные традиции: в Черногории гости могут получить бутылочки оливкового масла, в Италии — вино, в Хорватии — трюфельное масло, а в Испании — хамон.
Сумка-шоппер. Фото: Александр Мурашкин
Мерч как часть концепции свадьбы
Создание «осязаемого» сувенира для гостей стало важной частью свадебной концепции. Эти предметы не только служат напоминанием о событии, но и подчеркивают уникальность каждой свадьбы. «Для одного нашего проекта — свадьбы в Марокко — мы разработали нетипичный мерч. Жених очень увлекался теннисом, поэтому мы интегрировали турнир в один из дней торжества и сделали креативное брендирование», — рассказывает Инна Фалева.
Персональные теннисные мячики. Фото: Александр Мурашкин
Мерч всегда делается в едином стиле и цветовой палитре. «Например, на свадьбе в Марокко у нас был символ пары — сердце-дискобол, который использовался в различных цветах на сумках, косметичках и стикерпаках», — говорит эксперт.
Важно отметить, что мерч присутствует на каждом этапе свадьбы — начиная с пригласительных и карточек рассадки, заканчивая анимированным логотипом на экране. «Каждой паре мы предлагаем разработать монограмму, инициалы или фамильный герб, который будет использован на всей полиграфии и остальном мерче», — говорит Инна Фалева.
Для кого создается свадебный мерч
В первую очередь он предназначен для гостей, но также может включать персональные элементы для пары — например, косметички для невесты и жениха. «На выездных проектах мы стремимся порадовать подарками и команду, участвующую в организации свадьбы. Это могут быть, например, маски для сна с логотипом агентства или памятные сувениры, связанные с местом проведения мероприятия», — делится руководитель WeDoAgency.
Косметичка для невесты. Фото: Марина Фадеева
Таким образом, свадебный мерч становится важной частью общего опыта, создавая незабываемые моменты и позволяя сохранить воспоминания о торжественном дне.