Умные лофты, свои кавер-группы и никаких сложностей: основатель SVOY Team о новом уровне комфорта в подготовке свадьбы

2 идеальных свадебных площадки в Москве, 4 профессиональных кавер-группы, технический продакшн, который точно не подведет, — и все это под одним брендом SVOY Team. Wedding поговорил с его основателем Иваном Приваловым о принципах работы экосистемы, которая изменила сам подход к организации торжества, упростив жизнь современным невестам.

За каждым проектом, который бросает вызов системе, стоит сильная личность, ее ценности и видение. Знаем, что ваш путь в индустрии событий начался с игры на саксофоне на сцене — расскажите!

Вся моя жизнь связана с музыкой. С 6 лет — музыкальная школа с красным дипломом. В 2003 году я приехал в Москву и поступил в классическую академию музыки им. Маймонида как саксофонист. С 2005 — начал руководить группой и играть в ней как клавишник и саксофонист. Это был мой первый шаг в московскую индустрию событий — через клубные выступления. О существовании рынка событий я тогда имел мало представления.

В 2013-м совместно с другом-вокалистом Иваном Далматовым мы основали кавер-группу «Впечатлительные Люди», которая существует и по сей день. А спустя два года — музыкальный продакшн P22 PRODUCTION, куда стали добавлять коллективы. Я продолжал играть на сцене, параллельно был директором продакшна и группы. Погружение в индустрию событий стало более активным.

Наши кавер-группы выступали на различных мероприятиях и заказчики часто испытывали сложности с оборудованием — мы решили эту проблему, в 2020 году открыв свой технический продакшн. Кроме того, выбирая одну из наших кавер-групп клиенты часто просили меня посоветовать проверенную локацию — в 2021 году пришла мысль открыть собственную площадку. У меня не было такого опыта, зато был опыт работы в различных локациях, я знал, с какими проблемами люди часто сталкиваются на мероприятиях. Через год открылся наш первый лофт SVOY YAUZA и уже в 2024-м второй — SVOY HAMOVNIKI.

Открытие площадки без опыта и в условиях сложной геополитической ситуации — довольно авантюрно. Но вы водите мотоцикл, катаетесь на вейке и кажется, едите риски на завтрак…

Я не смотрю на это с точки зрения риска, скорее — интереса попробовать. Конечно, действительно есть определенный риск в том, чтобы оказаться в пандемию с музыкальными коллективами, открыть первую площадку за месяц до начала СВО, а вторую — в очень дорогом районе Хамовники. Хотя и водить мотоцикл — тоже риск. Но все это драйвит, становится для меня топливом.

Важно сказать, что риск должен быть напрямую связан с удовольствием. Прыгать с парашютом — тоже рискованно, но мне это неинтересно: не хочется, да и непонятно зачем, просто для того, чтобы рискнуть? Я делаю то, что мне нравится и интересно, не из позиции выгоды. Помню, когда открывали лофт SVOY YAUZA, я провел опрос в соцсетях, сообщил, что мы уже начали создавать площадку, вложили треть сметы и спросил у своей аудитории — что делать? 83% подписчиков проголосовали за «сворачиваться, не рисковать, остановиться». Я тогда подумал: «Ну уж нет, надо дожать — интересно и хочется». В такие моменты появляется какой-то кураж, который дает энергию.

Свадьба в лофте SVOY YAUZA в Москве

Звучит легко и просто, но подождите, разве так бывает, что музыкант становится предпринимателем, основателем кросс-профильной экосистемы, закрывающей целый блок вопросов по подготовке свадьбы?

Есть два типа музыкантов: одни играют под управлением, вторые управляют группой инструментов или, как дирижер, всем оркестром. Просто играть мне было неинтересно и уже в училище я организовал свой ансамбль, взял на себя ответственность назначать репетиции, выбирать репертуар, формировать внешний вид артистов. Это по сути микромодель предпринимательства, куда остается добавить организацию концертов и финансовую часть. Если это в человеке есть, то дальше все становится не проблемой, а само собой разумеющимся.

Моя любимая история, когда творчество начинает соприкасаться с бизнесом. Когда предприниматель — артист, который уже что-то делал, собирал и компоновал какие-то «пазлы». Впоследствии у меня появился интересный термин — «природная интенция». Это когда ты начинаешь понимать, что в тебе есть что-то заложенное, что надо развить. Не талант, на нем далеко не уедешь, а нечто такое, что подталкивает к пробам неизвестного. Двигаясь по природной интенции, делаешь то, в чем максимально эффективен.

Как создатель, ты предлагаешь миру что-то свое, строишь продукт и постоянно его улучшаешь — отсюда и название проекта SVOY. Не потому, что он мой, а потому, что он СВОЙ по ощущениям. Ты приходишь, чувствуешь себя как дома, тебе нравится. Многие заказчики приезжают на площадку и отмечают уют и СВОЮ атмосферу.

Все мои начинания никогда не были напрямую связаны с деньгами. Для меня это творчество, то, что хочется сделать не только ради достижения каких-то финансовых интересов, а потому что получаешь от этого удовольствие. Пробуешь, тестируешь, рискуешь — это свой путь, своя энергия, SVOY Team. Как будто бы очень просто, но в то же время глубоко.

Впечатляет! Но давайте обо всем по порядку. В вашем P22 PRODUCTION всего 4 кавер-группы — почему?

Все получилось само собой — это не был какой-то кастинг или выбор из большого количества кавер-групп. В момент, когда появилась идея, рядом были дружественные музыкальные коллективы, которые идеально в нее вписались.

А какая это была идея?

Кавер-группа «Впечатлительные Люди» на тот момент уже была очень популярна, заявок было так много, что выступить по всем не получалось. И как-то все по природной интенции сложилось — были коллективы, которых мы знали и могли ими закрывать клиентскую потребность в хорошей группе. Мы не сидели, долго не думали, что же нам делать — мне нравится, когда все происходит именно так.

Я общаюсь с разными предпринимателями, бывает, человек в течение года ищет нишу. Я считаю такой путь довольно странным, самое лучшее — когда все складывается по наитию, когда вдруг монетизируется то, что предполагалось просто как хобби. Тебя притягивает к человеку и неожиданно появляется тандем, который приносит результат.

Мы не хотели форсировать и растить P22 PRODUCTION до 10 коллективов, нам это было не нужно. В какой-то момент в нем состояло 6 кавер-групп, мы поняли, что это слишком много, распыляться не хочется, и оставили 4: «Впечатлительные Люди», а также «Четверо», Garage Band и «ЛЕНИНГРАДКА», которые с нами с 2015 года.

В чем суперсилы ваших кавер-групп, для каких запросов и форматов событий каждая — идеальное решение?

«Впечатлительные Люди» — коллектив очень глубоко интегрированный в качественную музыку. Это классно слушать и под это классно зажигать. Тандем музыкального вкуса и драйва, когда не просто какие-то танцы, а интеллектуальный концерт, где можно получить удовольствие от вокала и осознанно подобранных треков, предельно качественного прочтения хитов. Ощущения как на большом концерте, билеты на который ты приобретел за полгода.

Важная деталь: c самого начала, с момента, когда я сам играл в этой группе, и по сей день, ей совершенно не важно сколько людей на мероприятии. Я всегда говорил: основная задача музыкантов, даже если в зале два человека, — играть так, как будто на концерте их две тысячи. Это всегда было моей принципиальной позицией — коллектив зажигает так, будто играет на стадионе.

Кавер-группа «Впечатлительные Люди», P22 PRODUCTION

«Четверо» — уникальны тем, как умело вокалист Алекс Барышников аранжирует женские треки, например Zivert, дополняя их своим собственным вокалом, по-доброму перестраивает концепцию. Когда слушаешь, думаешь: это же женская песня, а у него она звучит настолько органично, «вкусно» и в каких-то моментах даже интереснее оригинала. Эти ребята звучат модно и стильно, мне это нравится.

Кавер-группа «Четверо», P22 PRODUCTION

Группа Garage Band — для любителей покричать Короля Шута и попрыгать под Nirvana. Для отвязной вечеринки, непротокольной свадьбы — рок-н-ролльный бар и пара, которая зажигает.

Кавер-группа Garage Band, P22 PRODUCTION

Они не прочь «бабахнуть» гитарами, а их коронное — Nirvana. Вокалист настолько пропитан любовью к Курту Кобейну, он просто живет этим, коллекционирует футболки, гитары, знает все про группу, ведет тематический канал в соцсетях. У них даже есть проект — нирвано-симфонический оркестр, с которым они гастролируют по России.

И четвертая — «ЛЕНИНГРАДКА». Изначально она была создана как трибьют группы «Ленинград» и исполняла только ее треки. Если закрыть глаза и послушать, голос их вокалиста не отличить от Сергея Шнурова. Он копирует хрипоту, шутит со сцены — и очень органично себя в этом чувствует. Второй вокал — кристально чистый, женский. Певица с легкостью берет верхние ноты и таким образом дополняет вокалиста.

В какой-то момент ребята поняли, что не стоит зацикливаться на «Ленинграде» и стали переделывать и другие хиты в стилистике группы. Они играют на дудках, пляшут, прыгают, отрываются, играют соло — публика разрывает танцпол.

Кавер-группа «ЛЕНИНГРАДКА», P22 PRODUCTION

А ваш технический продакшн, который также входит в SVOY Team, как можно использовать?

У нас три направления работы технического продакшна. Первое и изначальное — работа с нашими кавер-группами на сторонних площадках. Второе — когда к нам обращается агентство, которое нас знает, с просьбой предоставить оборудование на свадьбу со сторонними артистами и на сторонней площадке. Третье — закрываем технические райдеры крупных артистов на наших площадках.

Ваши лофты славятся своей технической оснащенностью по умолчанию.

У нас стоит все базовое оборудование, которого более чем достаточно для проведения мероприятия, но райдеры звезд бывают очень разные. Более того, при работе с нашим оборудованием на нашей площадке у клиента сразу снимается головная боль с заездами, монтажами — и при этом все прекрасно звучит, мы за это отвечаем.

Расскажите про «умные» площадки SVOY YAUZA и SVOY HAMOVNIKI. Знаем, что при их создании вы учитывали недочеты, которые видели, выступая с кавер-группой на мероприятиях в самых разных локациях.

Я никогда не был свадебным организатором и понимаю, что у агентств огромное количество нюансов в подготовке свадьбы. Я действовал из позиции человека, который был приглашенным артистом на мероприятиях и сталкивался со сложностями именно в этой роли. С тем, что на площадке невозможно разместиться — нет места, неудобно — нет нормального оборудования и плохой звук. Это полная катастрофа и, наверное, ключевое.

Клиенты постоянно задавали мне вопрос: «А где вы нам порекомендуете провести наш праздник, где, по вашему мнению, хорошо бы звучало?» Многие действительно делали упор на желании послушать классную музыку. И мне хотелось сделать площадку не только удобную и красивую для гостей — красивый зал, красивая люстра, красивый вход, приветственная зона. Потому что мы прекрасно понимаем: удобных и красивых локаций много. А что происходит с артистами, официантами, фотографами, командой организаторов — вообще никто не знает. Они там буквально друг на друге сидят. Я понимал, что хочу закрыть как этот вопрос, так и по оборудованию.

Представители площадок часто говорят: «У нас есть все оборудование», а потом ты приезжаешь и видишь, что ничего нет. Мы с моим партнером сразу договорились: на нашей площадке будет оборудование, которое на 100% закрывает райдеры большинства артистов с шоу. И сейчас мы своими силами можем спокойно провести концерт Zivert или Ивана Дмитриенко. Это не проблема, и это было важно.

Конечно, также важна продуманная логистика: где туалеты, где гримерки, где должна быть сцена, какая акустика на площадке. Мы все это учитывали, мне хотелось, чтобы это было удобно всем — от гостей до подрядчиков — и с комфортным звуком.

Поэтому первая площадка SVOY YAUZA открылась сразу с гримерками, а также сценой и экраном в нужном месте, правильным светом, хорошим звуком.

Лофт SVOY YAUZA в Москве

Мы рассчитывали на разного клиента, когда небольшой бюджет, а на площадке уже все есть и настроено для проведения мероприятия, заказчики остаются довольны.

В лофте два равноценных по размеру зала (260 кв. м каждый) на втором этаже — один переходит в другой. В первом может быть организована концептуальная приветственная зона, во втором же можно создать нечто совершенно отличное и погружающее гостей в другую атмосферу.

Приглашенные перемещаются и вдруг неожиданно для себя оказываются в новом интересном пространстве. У нас были такие проекты. Событие проходит в одной локации и при этом у гостей появляются эмоции и впечатления разного уровня — как будто они совершили путешествие. Это позволяет подойти к оформлению площадки креативно и творчески.

В наших лофтах проводится очень много свадеб, но другие мероприятия не сильно отличаются по структуре — мы создавали площадки под различные форматы событий, поэтому они обе городские и универсальные.

А чем уникальна лучшая городская площадка для свадьбы по версии Wedding Awards Площадки и направления 2026 — лофт SVOY HAMOVNIKI?

SVOY HAMOVNIKI — удобная площадка для создания масштабного декора: высокие потолки, система подвесов, на 150 точек декораторы могут подвесить все, что угодно, задекорировать пространство, как хотят.

Лофт SVOY HAMOVNIKI в Москве

В его стенах уже было реализовано множество смелых решений для проектов, где лофт декорировали до неузнаваемости.

Также здесь есть второй уровень, который можно задействовать. На детских мероприятиях ставят прекрасные огромные декорации и батуты. Площадка компактная, это не огромный ангар, но при этом функционально позволяет сделать классный декор.

А еще знаем, что вы часто работаете с определенными подрядчиками, прошедшими проверку на качество. Это принципиальная позиция?

Площадке гораздо эффективнее и комфортнее взаимодействовать с проверенным подрядчиком. Когда заезжает огромное количество различных специалистов, становится сложнее контролировать процессы, кроме того, не все внимательно изучают правила заезда и поведения на локации.

Мы понимаем, что часто у клиентов есть запрос на уже готовое предложение от площадки, и работаем с определенным количеством подрядчиков (например, с кейтерингами, пока у нас нет собственной кухни), которые закрывают все аспекты — от мероприятия с небольшим бюджетом до масштабного. В перспективе у меня есть огромное желание запустить свою кухню. Это не означает, что мы полностью откажемся от работы со сторонними компаниями — к нам всегда можно прийти со своим кейтерингом.

Получается, в SVOY Team объединены проекты, каждый из которых создавался для решения реальных сложностей. Какие бонусы и возможности пара получает, обращаясь к вам?

Есть несколько сценариев. Первый: люди говорят, что были на выступлении одной из наших групп и получили колоссальное удовольствие от пережитого опыта. Я уточняю, где планируется мероприятие, и, если они еще не определились с площадкой, предлагаю удобное предложение — взять один из наших лофтов с оборудованием под ключ. В этом случае мы уверены в звуке, свете, музыкальном сопровождении, а также предлагаем проверенный кейтеринг — за все это комплексно отвечает одна команда.

Бывает и наоборот — пара приезжает смотреть нашу площадку и выясняется, что она ищет кавер-группу на свое событие. Тогда мы предлагаем один из наших музыкальных коллективов, закрывая и этот запрос. Важно отметить, что если у клиента есть организатор, мы работаем с ним и предлагаем наши возможности ему, это база.

Совершенству нет предела, тем более в случае со SVOY Team, для которого, кажется, не существует препятствий. Планируете открытие новых площадок под вашим брендом?

Планируем. Очень хотим создать загородную площадку, на которую большой спрос у свадебных организаторов. Не прямо сейчас, но в перспективе — точно.