Влад Сапунов, титулованный Wedding Awards 2026 свадебный ведущий с 15-летним стажем, победитель главных премий индустрии. Работает на премиальных свадьбах и частных мероприятиях в России и за рубежом на русском и английском языках. В своей работе соединяет авторский юмор, стендап, импровизацию и драматургию. Wedding поговорил с Владом о его отдельной специализации — свадебных церемониях.
Как за десятилетия, которые вы в профессии, изменилось само представление о свадебной церемонии?
Церемония — это старт практически каждой свадьбы. Мы всегда идем по пути усложнения. Сначала было просто «расскажи что-то про пару» — мы делали это немножко по-детски. Затем стали идти в глубину, в этом появилась режиссура, драматургия. «Чтение с листочка — неправильно», «в церемонии надо жить, быть в моменте».
Теперь мы (топ-ведущие — прим. ред.) делаем это очень осмысленно, понимая, зачем это нужно. Постоянно развиваем, добавляем новые слои смыслов. Сейчас мы находим в истории людей главное и за короткое время помогаем гостям, которые, возможно, не близки с парой, прожить этот момент с ними. Потому что только так они получают тот самый контекст, мероприятие, которое называется свадьбой.
Мы очень долго сами создавали и изучали правила, вместе решили, как хорошо и надо, — и теперь можем грамотно их нарушать, добавлять в церемонии нечто свое.
Наверное, раньше было не с чем сравнивать, в принципе было мало людей, которые заявляли о том, что они ведут церемонии и на этом специализируются. Затем появилась конкуренция, сформировался рынок, улучшилось качество — обычно так всегда и происходит. Изменения это всегда про людей.
При этом не каждый свадебный ведущий — церемониймейстер. Почему это выделяют в отдельную профессию?
Просто не все церемониймейстеры ведут остальные части события, способны и дальше держать внимание людей. И, возможно, не каждый классический ведущий — громкий, шумный — может создать определенный момент на церемонии. Здесь, правда, есть некая специализация, но мне кажется, ведущие высокого уровня — универсалы, которых немного — прекрасно создают все моменты торжества, это их работа. В моей практике пока не было проекта, где я вел отдельно церемонию, я веду событие целиком и всегда беру церемонию на себя, потому что сам человек романтичный, рефлексирующий, мне это близко.
Что такое «мурашечные церемонии»? Ведь именно так называется один из ваших курсов для ведущих.
Это когда ведущий настолько погружен в историю пары, настолько глубоко проживает церемонию, что чувствует то же, что и люди, для которых он это делает. У меня может так же задерживаться дыхание вместе с влюбленными, когда они говорят друг другу важные слова. Это про участие в происходящем. Если ведущий просто выучил текст — это не церемония, а очень дорогая проверка памяти перед сотней свидетелей.
Если же он вовлекается в историю пары, то может провести по этой дорожке и людей — как экскурсовод, показать им ее самые сильные моменты. Пересказ хронологии без ключевых мыслей простит, этому сложно сопереживать, в это сложно поверить. Это просто какой-то набор фактов, который никак не делает ближе с парой. Как и в кино, мы читаем между строк, а не просто рассказываем о том, что зритель видит на экране.
Свадебные церемонии в исполнении лучшего церемониймейстера России Влада Сапунова
А о чем тогда нужно рассказать во время церемонии?
На всех моих курсах для ведущих мои ученики много пишут. В моей профессиональной деятельности были телевидение, радио, стендап — все то, где важно уметь создавать сценарии. Нельзя научиться лучше говорить, если ты мало читаешь и мало пишешь. В любом случае должна быть какая-то база, архив, с которым ты работаешь.
Я готовлю ведущих писать про конкретных людей, находить смысл в каждой истории. На протяжении каждого модуля учащиеся проводят интервью в поиске интересного и смыслов — это есть везде, вопрос оптики.
Например, «Они познакомились в Tinder» — это факт. Причем факт, который есть примерно у половины Москвы. Был. А вот «Она зарегистрировалась в Tinder после того, как несколько лет говорила, что никогда туда не зайдет» — уже начало истории. Я часто прошу своих учеников найти что-то интересное в обычном факте. Ведь мы, ведущие, и делаем обычные будни особенными, в этом наша работа.
Вы сами так работаете?
Да, я нахожу в истории влюбленных главную мысль и развиваю ее в большую форму. Это фундамент, скелет. Если нет мысли, все остальное — просто вода. Иногда очень красивая — гости даже плачут. Возможно, от продолжительности. У ребят это часто построено линейно, хронологически — только фактаж. А фактаж эмоций чаще всего не вызывает. Так не раскрывают персонажей. Также и в кино: просто закадровым голосом или подписями на экране раскрывают героев только те, кто не может сделать это талантливо.
Можно начать с какой-то сильной мысли, пары хороших шуток и перейти к главным смыслам. Мне очень важно, чтобы пара и их гости «провалились» в историю, это и создает ощущение «вау!».
А что должно произойти, чтобы было «вау»: все должны постоянно смеяться или, может быть, наоборот — плакать?
Какие люди, пусть так они это и чувствуют. Просто есть очень эмоциональные, а есть — с небольшим эмоциональным диапазоном. В случае с последними, глобально чуда не случится, но ты можешь сделать так, чтобы они прочувствовали момент на своем пределе.
Где-то корректна максимальная аккуратность, где-то, наоборот, нужно быть острее, потому что компания такая. Это про уместность настроя ведущего под происходящее, его адаптивность. Порой бывает, приходишь и понимаешь, что будешь вести церемонию вообще не так, как планировал.
У вас было такое?
Да, было. Например, говорили, что гости очень веселые и активные, а оказалось, что на свадьбе в основном друзья родителей. Это меняет сам вектор праздника: он уже и для пары, и для родителей. В этом случае, понимая, кому особенно должно понравиться, мы немножко меняем диалог.
Или пара хочет очень трогательную церемонию, но у них очень смешная история. И церемония этих людей не станет такой, просто потому что сами они — не такие. Любовь этой пары выражается иначе, мне как раз интересно узнать и найти — как. На церемонии же можно подсветить мысль о том, что их жизнь — ситком, в ней очень много забавных моментов и сказать, что, возможно, сейчас мы впервые увидим такое проявление их любви, как слова друг к другу без подколов.
Клятвы, объявление мужем и женой… Церемония сама по себе — довольно традиционный, протокольный момент свадьбы. По каким правилам она строится сегодня?
Мы взяли сторителлинг и перенесли его в церемонию. Нет ничего обязательного — это то, что мы наконец поняли. Мы можем все менять под пожелания людей, это касается даже клятв.
В моей практике была церемония, которая длилась 40 секунд. Как она строилась? Шутки, шутки, шутки — плотно, на одном дыхании. Просто пара хотела, чтобы было смешно, при этом им было некомфортно произносить клятвы в самом начале вечера. Мы сделали веселую информационную часть, а слова оставили на потом. Он, как и в день их знакомства, сыграл на гитаре. А после я предложил залить их светом на сцене, чтобы им было не видно зал. Клятвы же они произнесли ближе к финалу события. То есть мы просто разнесли эти части и вообще убрали из церемонии все обязательное. Декомпозиция ведь тоже один из приемов.
Какие еще приемы вы используете?
Мне очень нравится включать гостей в историю пары, чтобы они были во внимании. Подбираю музыкальное сопровождение под отдельные моменты церемонии. Использую очень контрастные детали: даю несколько плотных хороших шуток, а следом — очень сильную мысль. Например, о том, как человек узнал, что у него есть семья — она носила под сердцем ребенка до того, как ответила «да». И здесь зал затихает. Я даю им прожить это — и заново включаю шутки. Тут я максимально безжалостен.
Я люблю эмоциональный контраст: несколько плотных шуток -> сильная мысль -> пауза -> снова юмор. Мне нравится немного раскачивать эмоциональный диапазон гостей. Чтобы за десять минут они успели и рассмеяться, и замолчать, и подумать: «Так, Сапунов, определись уже, что мы сегодня чувствуем». А в финале — выдохнуть.
Я часто иду через приемы комедии — просто я считаю, что о любви в лоб не говорят, к этому нужно, условно, подойти. Но не через общие фразы: ты каждой шуткой словно топишь сердца людей — и вот они уже готовы воспринимать более сложную информацию. Нельзя просто сказать «люблю», это так не работает. К этому нужно людей аккуратно и постепенно подвести, расположить, расслабить. Юмор — это про принятие: если смеешься, значит, принимаешь. Поэтому я часто шучу в начале церемонии.
Наверное, в сочетании комедии и драматургии. Я много лет занимаюсь юмором, выступаю со стендапом, поэтому мне важно, чтобы шутки были написаны именно про этих людей, а не существовали отдельно от них. При этом я довольно сентиментальный человек. Поэтому моя любимая конструкция — сначала рассмешить зал, а через минуту сделать так, чтобы он абсолютно замолчал. Я веду свадьбы смешно, но не превращаю их в стендап. И делаю их трогательными, но не пытаюсь искусственно выжимать слезу.
Моя любимая церемония в этом году: было больше ста гостей и отключились микрофоны на крыше отеля. С этим ничего нельзя было сделать в моменте, и я просто продолжил в голос. Нужно было говорить очень громко, что непросто. Поэтому из каждого абзаца речи я вычленял одну короткую главную мысль, которая звучала громогласно, твердо. В этой церемонии не было ни одного лишнего слова.
Другой интересный кейс — церемония, где я из русского текста переходил в английский и снова в русский — так, чтобы люди не выпадали из содержания. Это была одна цельная история на двух языках, вместившая в себя как юмор, так и нечто трогательное, которая понималась всеми, даже при условии, что человек упускал какие-то отдельные слова.
Как вы готовитесь к созданию сценариев таких церемоний?
Я по-разному подходил к этому. У меня были и диктофоны с ИИ, которые все собирают и структурируют после первой встречи. Но лучше всего работает простая вещь — когда к моменту первого контакта я уже понимаю, о чем пара. Сначала люди заполняют анкету, а затем мы проводим дополнительное интервью, где я уже задаю понятные уточняющие вопросы — и в зависимости от ответов уже вношу корректировки.
Я никогда не пишу дословно церемонию — просто выписываю основные мысли. Мне нужно не забыть только их, все остальное я скажу сам — я же понимаю, о чем сказать.
То есть «читать по листочку» для вас не актуально, просто потому что никакого листочка нет?
Я один раз читал с листочка дословно, потому что невеста согласовывала абсолютно все. Это была ее фишка, она любит контролировать. И… я про это шутил: «Сегодня я буду впервые читать с листа дословно. Вы думаете, насколько? Поздороваться — Здравствуйте». Доводил это до абсурда, чтобы было прикольно и весело.
И ей понравилось?
Очень! Они с женихом — оба контроллеры — были в восторге. Я говорил: «Слушайте, сегодня все согласовано — ну, потому что Аня». И все гости — смеялись, они понимали, о чем речь. Она сказала, что над этим можно шутить и выслала мне огромный список тем, на которые нельзя. Она очень переживала: ей снилось, что я заболел, запил, забыл язык. Только после церемонии она отпустила ситуацию.
По каким критериям сегодня в принципе выбирают ведущего на свадьбу?
Есть пары, которые просят прислать видео именно церемоний. А есть люди, которые смотрят фрагменты моего стендапа и хотят так же смешно. Ты можешь быть похож на любимого актера или одноклассника или это может быть, проблемой, что ты похож на какого-то одноклассника. Критериев выбора много, и они всегда очень субъективные. Все, что мы можем сделать для людей, которые готовятся к свадьбе — это показать, как это может выглядеть, и дать им возможность выбирать.
Я вообще не думаю, что существует ведущий, который подходит всем. Кому-то нужен очень громкий праздник, кому-то — интеллигентный и спокойный, кому-то хочется много юмора. Много, плотного и резкого. Поэтому моя задача — максимально честно показать себя: вот мои свадьбы, вот мой стендап, вот мои церемонии, вот как я импровизирую, вот как веду на русском и английском. Если люди смотрят это и думают: «Вот нам нужен именно такой человек», — значит, мэтч произошел. Дальше главное — не испортить первое свидание.
